Questões de Comunicação Social da Fundação Carlos Chagas (FCC)

O marketing direto

• A. é uma atividade de alto-custo financeiro.
• B. é o mesmo que mala-direta.
• C. não inclui target específico.
• D. é uma estratégia para manter relacionamento massificado com o público.
• E. é uma especialização do marketing que envolve técnicas de propaganda e venda dirigidas.

A publicidade ao ar livre, nas suas diversas formas, tem seu uso indicado quando

• A. o objetivo é atingir uma região ou bairro especificamente.
• B. a mensagem necessita ser bem explicada.
• C. há baixa circulação de pessoas.
• D. há pouco interesse no produto.
• E. o objetivo é mudar um comportamento.

O termo brand é muito utilizado por profissionais de publicidade para falar sobre marcas. Define-se branding como a área

• A. do marketing responsável pelo atendimento do portfólio de marca nas agências.
• B. do marketing e da administração dedicada ao estudo da gestão das marcas.
• C. da publicidade e propaganda dedicada exclusivamente ao estudo das marcas concorrentes que não fazem parte do portfólio da agência.
• D. do marketing responsável por realizar pesquisas de mercado sobre a percepção do consumidor a respeito das marcas.
• E. do marketing de uma agência de publicidade responsável por definir o valor de uma marca.

Na determinação da verba publicitária,

• A. é de responsabilidade exclusiva da agência o estabelecimento do valor a ser investido.
• B. qualquer que seja o valor a ser investido, a propaganda sempre terá algum efeito.
• C. qualquer que seja o valor a ser investido, a existe um limite mínimo a ser estabelecido, abaixo do qual a verba é pequena para alcançar o efeito desejado.
• D. é de responsabilidade exclusiva do anunciante o estabelecimento do valor a ser investido.
• E. não existe um limite máximo nem mínimo a ser estabelecido, pois quanto mais se anunciar melhor.

Marketing meeting points, ou pontos de contato, compreende

• A. a estratégia de marketing viral.
• B. os pontos de venda em que uma ou mais marcas patrocinam a distribuição dos produtos.
• C. os brindes distribuídos em eventos com objetivo de aumentar a fidelização do consumidor.
• D. a estratégia promocional que visa a atrair a atenção do público em eventos exclusivamente de marcas multinacionais.
• E. os pontos de encontro entre consumidores e produtos ou de sistemas de produtos e seus fluxos comunicativos.

A decisão sobre a frequência e a intensidade da propaganda deve, obrigatoriamente,

• A. observar que em mídias de massa o perfil do consumidor é irrelevante.
• B. buscar veicular intensamente a propaganda em um único período e em um único meio.
• C. diminuir ao máximo o overlapping, isto é, a sobreposição de mídias.
• D. considerar que todas as mídias tem a mesma capacidade de comunicação.
• E. observar as características dos veículos utilizados.

Comunicação Integrada de Marketing − CIM é o processo

• A. criativo pelo qual o redator publicitário associa e edita informações para criação de uma campanha sobre a missão e valores de uma empresa.
• B. de desenvolvimento e de implementação de várias formas de programas de comunicação persuasivos com clientes existentes e potenciais no decorrer do tempo.
• C. de implementação de redução de custos administrativos para aumento da verba de marketing e comunicação.
• D. de comunicação persuasiva e ideológica utilizado pelos partidos políticos para integrar esforços de comunicação.
• E. pelo qual as áreas de marketing e comunicação criam ações virais para serem compartilhadas apenas pela internet e principalmente via redes sociais.

Sabe-se que a escolha léxico-semântica utilizada nas mensagens publicitárias ocorre em função do enunciatário. O enunciatário das mensagens publicitárias é

• A. o meio utilizado para veiculação.
• B. o redator publicitário.
• C. a agência de publicidade.
• D. para quem as mensagens são destinadas.
• E. para quem não era público-alvo mas consome quando ocorrem promoções.

Em redação publicitária, a utilização da metonímia, ou efeito da substituição, consagrou-se como uma estratégia para colocar o nome de produtos e marcas no dia a dia dos consumidores. Isso acontece em

• A. Quem pede um, pede Bis.
• B. Compre Batom.
• C. Banco do Brasil. Patrocinador Oficial da Seleção Brasileira.
• D. Banco Real, o Banco da sua vida.
• E. O rendimento da poupança não está assim nenhuma Brastemp.

Ao definir um texto publicitário a ser incluído em um anúncio, deve-se obrigatoriamente atentar-se para:

I. Espacejamento entre linhas.

II. Espacejamento entre palavras.

III. Comprimento da linha.

Está correto o que se afirma em

• A. I, II e III.
• B. II, apenas.
• C. I, apenas.
• D. III, apenas.
• E. I e II, apenas.