Questões sobre Publicidade

A estratégia de comunicação em que uma marca utiliza uma celebridade como interlocutora com seu público denomina-se

• A. framework.
• B. brand equity.
• C. market share.
• D. endosso.
• E. publicidade hedônica.

Caracteriza uma estratégia de marca endossante:

• A. Quando a IBM endossa o Lotus, a organização IBM implicitamente afirma que o Lotus irá cumprir com seu compromisso.
• B. Quando os consumidores respondem corretamente qual celebridade endossou a última campanha da marca, como no caso da cantora Pitty na campanha de lançamento do carro Toyota Etios.
• C. Quando algo no mercado procura evitar que as marcas percam valor ao utilizar uma celebridade inadequada para a campanha da marca.
• D. Quando uma marca cita a outra em um comercial, como quando Coca-Cola cita Pepsi indiretamente por meio de características discursivas e visuais.
• E. Quando a Nissan faz uma campanha utilizando figuras infantis, como no caso da campanha que utilizou os Pôneis Malditos, o incremento de valor de marca ocorre em virtude do conhecimento popular sobre pôneis e seu aspecto afetivo.

Descreve a estratégia de endosso por uma celebridade o fato de uma pessoa

• A. famosa com tamanha autoridade em relação a um assunto que “emprestaria” para o produto a credibilidade necessária para persuadir o consumidor a comprá-lo.
• B. desconhecida e sem credibilidade, mas que poderia ser utilizada em campanhas com o objetivo de persuadir o consumidor.
• C. que se tornou conhecida após participar como coadjuvante de um comercial de marca famosa.
• D. utilizar um produto que aparece despropositadamente em uma novela.
• E. conhecida que utiliza sua credibilidade para caracterizar negativamente uma marca.

A congruência entre os atributos de uma marca e os atributos de uma celebridade deve ser levada em consideração no processo de escolha da celebridade, pois

• A. a veiculação da campanha depende de acordo legal entre as partes interessadas no uso da imagem da celebridade por tempo determinado.
• B. faz parte de um processo definido legalmente pelo órgão de regulamentação publicitária (CONAR).
• C. evita que a marca seja processada pela celebridade após a veiculação da campanha em mídias de massa.
• D. a opinião da celebridade pesa no processo criativo e sua contribuição sobre as estratégias da campanha é uma prática muito comum nas agências de publicidade.
• E. a escolha de uma celebridade que não possui atributos congruentes com os atributos da marca pode ser prejudicial à estratégia de comunicação.

Campanhas de utilidade pública são utilizadas pelo Ministério da Saúde para alertar a população tanto sobre problemas sociais quanto sobre os direitos que todo residente em território brasileiro possui. O objetivo das campanhas de utilidade pública é

• A. nortear uma complexa rede de relacionamentos, como aquelas estabelecidas entre profissionais da saúde, pacientes e a população em geral.
• B. combinar ações para promover, de forma exclusiva, a imagem do Ministério da Saúde perante a população brasileira.
• C. promover as medidas do governo para melhorar a imagem do atual Presidente da República e do seu partido.
• D. avaliar o interesse da população sobre um determinado tema social.
• E. apoiar os investimentos de comunicação das indústrias da área de saúde.

Os anúncios em TV podem ser diferenciados dos veiculados em outros meios, principalmente, por

• A. dependerem mais do conteúdo verbal do que do visual.
• B. já contarem com a atenção do receptor.
• C. dependerem muito do conteúdo musical.
• D. serem independentes da emoção que ele gera.
• E. terem menor relação com as vendas geradas.

Com o propósito de ampliar o debate acerca das políticas públicas de saúde no controle da natalidade, a chefia de reportagem do núcleo de jornalismo de uma emissora de televisão propôs a execução de pauta na qual fontes diretas, indiretas e adicionais fossem buscadas. O conteúdo produzido terá como finalidade fornecer informações aos telespectadores para que esses possam desenvolver o senso crítico e chegar às próprias conclusões a partir do rico material disponibilizado. O formato a ser produzido e que melhor atenderá à proposta da chefia intitula-se:

• A. indicador;
• B. enquete;
• C. reportagem;
• D. docudrama;
• E. notícia;

A propaganda institucional difere das campanhas de assessoria de imprensa porque apresenta, comparativamente, como características:

• A. maior controle de veiculação, menor credibilidade e uso de parcerias;
• B. maior controle de veiculação, maior credibilidade e uso de espaços gratuitos;
• C. maior controle de veiculação, maior credibilidade e uso de parcerias;
• D. menor controle de veiculação, maior credibilidade e uso de parcerias;
• E. menor controle de veiculação, menor credibilidade e uso de espaços gratuitos.

O uso de mídias sociais por empresas e organizações permite que os usuários, ao contrário do que acontece com as mídias tradicionais, possam:

• A. ter um envolvimento com uma marca em um nível mais profundo do que nunca;
• B. experimentar uma comunicação de mão dupla com as organizações;
• C. ser ouvidos em suas necessidades, desejos e demandas pelos gestores das organizações;
• D. participar de pesquisa e enquetes sobre opinião pública e imagem corporativa;
• E. realizar críticas às organizações, suas políticas e ações sociais.

Leia os trechos a seguir: “[...] é o resumo da notícia, o sumário do fato narrado, a „ementa‟ da informação e fica localizada nas primeiras linhas do texto. [...] Nela surgem os elementos estruturais básicos da ocorrência: a ação, o agente, o tempo, o modo, o lugar e o motivo”. Agora, veja o exemplo a seguir, publicado no jornal O Estado de S. Paulo, em 21 de março de 2016: “O presidente americano, Barack Obama, deu início ontem à sua histórica visita a Cuba sob chuva, sem povo nas ruas e cinco horas depois da detenção de dissidentes com os quais planeja se encontrar amanhã. A situação dos direitos humanos em Cuba é um dos mais espinhosos temas da relação entre os governos de Washington e Havana, que tentam superar 53 anos de isolamento com uma nova política de engajamento, anunciada há 15 meses”. Diante do que apresentam os textos mencionados, o trecho que foi publicado no jornal O Estado de S. Paulo é:

• A. Nota oficial
• B. Comunicado
• C. Lead da matéria
• D. Crônica